Sökmönstret har förändrats – söker vi verkligen mindre på Google nu?

Det låter nästan osannolikt – att folk skulle googla mindre. Google har ju varit själva nervsystemet för all information i över 20 år. Men faktum är att våra sökmönster förändras snabbt just nu, och Google är inte längre det självklara första steget när vi vill ha svar.

Enligt färska analyser kommer volymen av traditionella sökningar minska med upp till 25 % till 2026. Vad gör vi istället? Vi frågar AI. Vi tittar på TikTok. Vi läser Reddit eller lyssnar på poddar.

Förr skrev vi:

“Vad gäller för RUT-avdrag vid flyttstädning?”

Idag skriver (eller säger) vi:

“Får man rutavdrag om man anlitar flyttfirma?”eller helt enkelt: “ChatGPT, vad gäller?”

Det handlar om ett skifte från att söka efter länkar till att söka efter svar. Vi vill ha direktkontakt med informationen, inte scrolla oss fram genom sökträffar som ofta är SEO-optimerade men innehållsfattiga.

Är det dåligt? Inte nödvändigtvis. Men det ställer nya krav – på företag, innehåll och närvaro. Det räcker inte längre att "finnas på Google". Man måste finnas där människor söker på riktigt. Och ibland, som nu, är det i en AI-konversation eller på ett forum snarare än på förstasidan i sökresultatet.

Sökmönstret har förändrats. Frågan är: har vi?